La historia de la marca de lujo Fendi

Fendi es uno de los mayores absolutos Casas de moda de lujo italianas, ofreciendo no solo artículos de cuero, sino también prêt-à-porter para hombres y mujeres, Fendi zapatos, Fendi accesorios, Fendi gafas, Fendi fragancias y relojes en abundancia. Muchas casas de moda llevan el nombre del fundador, Fendi no es diferente Pero que hace Fendi especial, es que la compañía todavía es (parcialmente) propiedad de Fendi familia.

Antes Fendi fue Fendi

Adele Casagrande nació en 1897, comenzó a diseñar a una edad muy temprana y en 1918, cuando tenía 21 años, abrió su primer taller de cuero y pieles (secreto) en Via del Plebiscito en Roma. Ella cambió a nombre de la compañía a 'Fendi'después de casarse con Edoardo Fendi en 1925. Trabajaron duro, comenzando vendiendo artículos de cuero pequeños y medianos, mientras que tenían un negocio secundario que vendía artículos de piel. pronto Fendi se hizo conocido por sus bolsos. Dentro de 10 años Fendi creció bastante exitoso, abriendo varias otras tiendas. Juntos, Adele y Edoardo tuvieron cinco hijas; Paola, Anna, Franca, Carla y Alda. Los cinco ayudaron a hacer crecer aún más el negocio familiar.

 
Fotos de Adele y Edoardo Fendi - por Aldea HP

La próxima generación

Fendi representaba elegancia, artesanía, innovación y estilo. El éxito llegó rápidamente, pero el negocio creció aún más cuando la hija mayor, Paola, decidió unirse a la compañía en 1946. ¡Tenía solo 15 años en ese momento! Todas sus hermanas eventualmente comenzaron a trabajar para el negocio familiar, trayendo nueva energía joven a la compañía. Cuando Edoardo falleció en 1954, las cinco hijas comenzaron a trabajar a tiempo completo para la empresa y comenzaron a gastar el negocio. El nuevo enfoque en la moda resultó ser una buena opción. Después de sacar la primera línea de pieles, el Fendi abrigos de piel estaban en la mente de todos! Esto cambió en los años 60, donde las opiniones sobre el pelaje cambiaron drásticamente. La piel llegó a ser vista como pasada de moda y ordinaria.

Por suerte, el destino de Fendi fue cambiado en 1965, cuando el Fendi Las hermanas contrataron al joven diseñador alemán Karl Lagerfeld para modernizar sus líneas de pieles. Gracias a él, la forma en que la gente miraba el pelaje cambió por completo. Realmente revolucionando cómo se usaba la piel y cómo se usaba en la moda. Lo transformó en un artículo de moda, suave, ligero y de moda. Karl quería hacer algo completamente nuevo, experimentando con diferentes materiales, patrones, acabados y colores. FendiLas colecciones de pieles explotaron y ganaron más popularidad rápidamente. La primera colección de pieles de alta costura en 1966 por Karl Lagerfeld fue lo que dejó Fendi a grandes compradores internacionales, gracias al presidente de Bloomingdales que quedó impresionado por la colección.

Dato curioso: Karl Lagerfeld también diseñó el clásico patrón Zucca 'Double F', que siempre será la firma de Fendi.

Karl Lagerfeld introdujo el patrón doble F y creó más de 70.000 bocetos para Fendi! - Fotos por CNN y fashionista

Adele Fendi falleció en 1978, a partir de este momento las cinco hijas se hicieron cargo de una parte diferente de la empresa. Paola se convirtió en la experta en pieles; Franca se convirtió en gerente de compras; Carla trabajó como jefa de ventas; Alda estuvo a cargo del taller y atelier; mientras que Anna se convirtió en la jefa de diseño y licencias.

Dato curioso: Adele solía comparar a sus hijas con 'Los cinco dedos en una mano', lo que significa que cada una era crucial para el desarrollo de la casa de moda y que la marca en sí misma no podría haber existido sin la perfecta armonía entre ellas. 

Como para muchas casas de moda italianas, Fendi comenzó a gastar sus gamas en la década de 1980. Productos como suéteres, trajes, jeans, perfumes, paraguas, relojes, cerámicas y decoraciones para el hogar estuvieron disponibles. En 1985 Fendi ¡Incluso pude producir los uniformes del departamento de policía de Roma!

 


Los cinco Fendi hermanas, la segunda generación que trabaja para la casa de moda - por CNN

La tercera generación

El Fendi La familia sigue siendo una gran parte de la empresa, ya que la tercera generación está representada por Silvia Venturini. Fendi, la hija de Anna Fendi. Silvia comenzó a trabajar como diseñadora para la casa de moda en 1994. Comenzó a apoyar a Karl Lagerfeld en la división creativa, y desde principios de los años 00 había estado a cargo de los accesorios, ropa de hombre y ropa para niños. 

en 1999 Fendi vendió acciones de su compañía a Prada y LVMH Group, con LVMH comprando eventualmente la mayoría de las acciones, convirtiéndose en el accionista mayoritario de Fendi en 2001. Esto llevó a Fendi ganando estatus como un negocio multinacional. Sin embargo, Silvia Venturini Fendi se quedó con la compañía, para representar a su familia y para mantener vivos los diseños tradicionales. Trabajó junto a Karl Lagerfeld durante más de 20 años hasta que falleció en 2019, Karl se quedó con Fendi y asistió creativamente incluso cuando trabajaba para Chanel. Después de su muerte, Silvia se convirtió en directora creativa de Fendi en 2019. Es conocida principalmente por diseñar algunas de las bolsas más icónicas Fendi, e incluso el mundo, ha visto alguna vez. Buscó practicidad, funcionalidad y ligereza en las bolsas.

 


Karl Lagerfeld junto con Silvia Venturini Fendi - por CNN

Artículos icónicos

Los años 90 realmente ayudaron a dar forma a la influencia de la moda en la casa de moda. En 1997 Fendi comenzó a hacer una serie de bolsos, y estos fueron un gran éxito. Silvia Fendi es responsable, posiblemente, de la primera bolsa 'IT' de la historia. Fendi lanzó el "Baguette"En 1997, y no pasó mucho tiempo antes de que fuera inmensamente popular. Muchas celebridades como Madonna, Naomi Campbell y Julia Roberts fueron vistas con la bolsa. Y hoy, el Baguette Todavía se puede ver en las fashionistas de todo el mundo. ¡Y desde 1997, ha habido más de 1000 versiones! Se dice que el éxito de la Baguette Esta es realmente la razón por la que LVMH quería invertir en la empresa. Otras bolsas famosas son la bolsa Roll lanzada en 1999, la bolsa Avestruz en 2002 y la bolsa Biga en 2003.

 
Mostrando algunas bolsas increíbles diseñadas por Fendi - por Estrella

Bolsas por Fendi se destacó porque eran diferentes a otras bolsas en ese momento. Seguido de eso, Fendi adoptaron el mismo enfoque en sus bolsos que lo hicieron con su moda. Eran creativos, experimentados y usaban materiales, colores, patrones y acabados que no eran necesariamente el enfoque común.

Desfiles de moda memorables

Junto a bolsas icónicas, Fendi ¡también es conocido por algunos de los desfiles de moda más emblemáticos del siglo pasado! El desfile de modas más legendario, probablemente, se llevó a cabo el 19 de octubre de 2007. Fendi convirtió la Gran Muralla China en una pista de aterrizaje, protagonizada por 88 modelos en una pista de 88 metros de largo. Esta fue la primera vez que el muro se utilizó como pista de aterrizaje, ¡y se dice que el espectáculo fue incluso visible desde la luna! Siete años después, en la Semana de la Moda de Milán, Fendi presentó su colección otoño / invierno 14 mientras tenía cámaras de drones de alta definición volando para transmitir una transmisión en vivo del espectáculo. La colección Otoño / Invierno 17 se presentó en la histórica Fuente de Trevi en Roma, Italia. El espectáculo se duplicó como la reapertura de la fuente, después de que se cerró por restauraciones. Fendi donó 2 millones de euros para restaurar la fuente como parte de la Fendi por iniciativa de las fuentes.

 
Fotos de la Fendi desfiles de moda en la fuente de Trevi en Roma y en la Gran Muralla China - por AE World y W Revista

Hoy

Fendi es sinónimo de calidad, tradición, experimentación y creatividad. A pesar de que LVMH tiene la mayoría de las acciones de la compañía, el Fendi La familia todavía tiene mucha influencia en la empresa. Las hijas y nietos de Adele y Edoardo. Fendi se quedó con la compañía para asegurarse de que la contribución de la familia a la casa de moda continuara. La sede de la casa de moda todavía se encuentra en Roma, el lugar donde todo comenzó hace casi un siglo. Estamos seguros de que Fendi continuará sorprendiéndonos con una moda increíble y, por supuesto, bolsos más icónicos. ¡Estamos ansiosos por ver qué nos depara el futuro!

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With love, Jessica

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